Berlin och London mål för största utlandskampanjen

29 mars, 2012

De svenska storstäderna Stockholm och Göteborg har gått ihop med Swedavia och Visit Sweden och startat kampanjen Swedish Cities. Tillsammans med flygbolag, reseoperatörer och byråer i Berlin och London ska engelsmän och tyskar lockas att resa hit.

Swedish Cities är den största enskilda utlandskampanjen som Göteborg gör i år. Den är koncentrerad till våra två viktigaste utomnordiska marknader – Tyskland och Storbritannien.

– Efter en ordentlig marknadsanalys så beslutade vi oss för att satsa på de båda huvudstäderna. London kändes självklart, och Berlin är en kreativ metropol med en livsstil som är trendsättande. Det blir flera aktiviteter och synlighet för Göteborg och Stockholm under hela året, säger Stefan Gadd som håller i kampanjen för Göteborg & Co:s räkning.

Samarbete har inletts med British Airways och Air Berlin som båda kommer att marknadsföra de svenska städerna i traditionella kanaler, via webbsidor och med utomhusreklam. Det ska vara en balans mellan säljdrivande och imageskapande marknadsföring. En stor del av Swedish Cities-kampanjen görs via sociala medier och den 20 mars startade Berlin med att bjuda in bloggare, designers och journalister till en ”Supper club”. Det blev stor uppslutning.

– Detta är ett helt nytt sätt att arbeta på som utgår från att vi ska nå en taktisk målgrupp som alltså inte är de som ska resa, men ska sprida kunskap och budskap om de svenska städerna. Det är roligt att Göteborg och Stockholm vågar ta klivet att jobba med de nya kreativa medierna, säger Andreas Bunkus på Visit Sweden i Tyskland.

I London planeras en ”Bloggers date” i maj då en känd brittisk matbloggare ska få hem en Årets kock som bjuder matbloggaren och gäster på en svensk måltid. Från Göteborg kommer Gustav Trädgårdh från Sjömagasinet att delta. Från Berlin kommer en grupp bloggare, journalister och andra trendsättare att bjudas till en ”Klassresa” som går till Göteborg och Stockholm i början av sommaren.

Vidare så kommer reseföretagen Black Tomato i England och Opodo i Tyskland att marknadsföra de svenska storstäderna i sina kanaler. Båda är en typ av trendiga och lite mindre operatörer där kunderna finns i det så kallade Dinks-segmentet (Double income no kids).
Målgruppen är alltså inte familjer, utan par eller vänner som reser utan barn och vill uppleva kultur och nöjen, bo och äta bra.